當(dāng)前，隨著消費(fèi)群體的更迭，中國正迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)從“將就”正逐漸轉(zhuǎn)變成“講究”。近日，門窗行業(yè)某權(quán)威機(jī)構(gòu)就“最新門窗消費(fèi)趨勢(shì)”進(jìn)行了調(diào)查，此次調(diào)查旨在了解消費(fèi)者購買門窗的消費(fèi)趨勢(shì)，為門窗企業(yè)生產(chǎn)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品提供可行性建議。
一、門窗產(chǎn)品品質(zhì)成為關(guān)注重點(diǎn)
“現(xiàn)在人們的生活水平提高了，更加追求高質(zhì)生活，所以對(duì)門窗品質(zhì)頗為重視。”該權(quán)威機(jī)構(gòu)人士表示，在此次調(diào)查中，有48%的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)高品質(zhì)門窗產(chǎn)品的喜愛。
隨后，記者經(jīng)過深入調(diào)查，了解到消費(fèi)者高品質(zhì)消費(fèi)漸成趨勢(shì)的原因。一方面，在部分消費(fèi)者看來，門窗作為家裝必需品，不同于其他快消品可以隨時(shí)更換，是需用上幾十年的耐用品，一套高品質(zhì)的門窗可以延長使用壽命，減少門窗更換次數(shù)，在一定程度上也能省不少錢;另一方面，近年來消費(fèi)人群發(fā)生改變，受過良好教育的中產(chǎn)階級(jí)開始崛起，某官方數(shù)據(jù)顯示，中國即將有2億中產(chǎn)人群崛起，同時(shí)80、90后人群也開始成為消費(fèi)主力軍。在這些人群看來，高品質(zhì)門窗產(chǎn)品能為家裝增色不少，提升家裝品位。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“門窗企業(yè)要想‘搞定’消費(fèi)者，必須提升產(chǎn)品品質(zhì)�！�
二、消費(fèi)者買門窗也看“顏值”
據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43%的消費(fèi)者除了看重質(zhì)量外，更對(duì)門窗產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和風(fēng)格化提出明確和細(xì)致的要求：“不想裝市場(chǎng)上那些千篇一律的門窗，喜歡有設(shè)計(jì)感的門窗，然后簡約、大氣的�！薄伴T窗要好看點(diǎn)，設(shè)計(jì)特別點(diǎn)，這樣才不會(huì)和其他門窗撞款�！薄�
既然消費(fèi)者如此看重門窗設(shè)計(jì)，那么，究竟什么樣的門窗才能入他們的眼?對(duì)于該問題，不少消費(fèi)者提到了簡約、時(shí)尚的歐式風(fēng)格正合他們心意。
“在這個(gè)看臉的時(shí)代，消費(fèi)者買門窗也看‘顏值’，這說明消費(fèi)者的審美和追求有了一定程度的提高�！蹦抽T窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人表示，這對(duì)企業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，鞭策著企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)力度，設(shè)計(jì)出更多款式新穎的門窗。
三、低碳環(huán)保的意識(shí)更為強(qiáng)烈
在全球大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保的大背景下，新一代消費(fèi)群體對(duì)于低碳環(huán)保的意識(shí)更為強(qiáng)烈。調(diào)查中，有32%的消費(fèi)者購買家裝產(chǎn)品時(shí)除了看質(zhì)量和功能外，還注重產(chǎn)品是否環(huán)保，并將產(chǎn)品環(huán)保性能作為衡量產(chǎn)品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
“在消費(fèi)者注重環(huán)保性的時(shí)代，門窗企業(yè)若不想失去消費(fèi)者的信賴，還須研發(fā)綠色環(huán)保的門窗產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求�！贝送猓瑯I(yè)內(nèi)人士還為門窗企業(yè)如何生產(chǎn)出環(huán)保產(chǎn)品提供了建議：門窗企業(yè)應(yīng)使用環(huán)保原材料，從源頭上保障產(chǎn)品的環(huán)保性。另外，門窗企業(yè)要不斷提升生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，并減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的能源消耗，為消費(fèi)者提供安全環(huán)保的“綠色”門窗。
此次調(diào)查結(jié)果顯示，門窗消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)正在變化，門窗企業(yè)需看到這些變化及趨勢(shì)，做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。根據(jù)實(shí)際情況制定發(fā)展策略，或許更能打動(dòng)消費(fèi)者的“芳心”，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位。如果一昧的站在原點(diǎn)，不去關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，必將被市場(chǎng)淘汰。